当前位置£º广告买卖网 > 新闻 > 媒体广告新闻 > 正文
                                      www.efzc.tw 来源:现代广告杂志社 8967?#32440;?2019年2月15日 09:39 评论:

                                       

                                      中国广告40年|丁俊杰£º构建与重塑

                                       

                                       

                                      中国广告理论发展分为以下几个部分¡£

                                      第一部分£º在空白中构建£¨1979~1986£©£¬其特征是萌?#20426;?#38646;碎¡¢不成体系¡£这一阶段£¬广告是以两¡¢三家电台¡¢一小堆报纸为载体£¬用声音¡¢文字和美术画等不加雕琢的原始表现?#22336;?#20256;播的产品信息¡£这是广告理论的“朴素期”£º报社美编手绘£¬就是“广告设计”£»铅版印刷£¬就是“广告制作”£»“产品照片加经理照片再加上干喊几声”£¬就是“广告创意”¡£

                                      1984年£¬北京广告公司率先提出“北广模式”£¬核心理念是“以创意为中心£¬为客户提供全面服务”的定位¡£这是?#23601;?#24191;告人在“朴素期”进行的广告理论初步借鉴和探索¡£

                                      第二部分£º在学习¡¢借鉴¡¢模仿中构建£¨1987~1992£©¡£中国广告理论的模仿与学习起?#21152;?980年10月£¬日本电通广告公司派出市场和营销学专家玉木彻志£¨后任日本宫崎女子大学教授£©等一行六人来?#22870;?#20140;进行专业讲座£¬向中国的广告界介绍了“Marketing”的观念£¬把市场营销理论全面¡¢系?#22330;?#23436;整地介绍给中国的广告界£¬改变了中国广告人?#26434;?#24191;告的理解¡£这是一次意义重大的广告理论教育活动¡£

                                      从1985年开始£¬国际国内环境都发生着巨大的变化£¬广告理论进入了“西学东渐”¡£随着代理国际品牌的跨国广告公司进入中国£¬带来了全新的国际化理念¡£西方的广告理论¡¢经营模式¡¢创意趋势在整个广告业界以燎原之势迅速蔓延£¬中国广告理论始终与世界保持着同步更新¡£1983年到1992年£¬全国仅6所高校开设广告专业£¬专业学术理论探索开始起步¡£

                                      第三部分£º在实践中丰富£¨1993~2000£©¡£企业对广告的认识£¬从原来单纯用于发布消息的美术作品£¬深化为集产品推广¡¢品牌塑造和企业形象传播等综合功能于一身的营销手段¡£广告开始与“策划”一词相结合£¬“广告策划”的概念大行其道¡£一时间£¬围绕广告策划£¬大量相关理论不断涌现£¬广告的科学性得到了广泛认可£¬从业者已经将广告视为一个有章可循¡¢可以操控的体系£¬应当充分发挥想象力£¬通过策划去实现预定的营销目标¡£上世纪90年代后期£¬我国开设广告专业的高校增长到90家左右¡£广告理论研究的学术化¡¢专业化程度大大提高¡£

                                      第四部分£º在变化中调整£¨2001~2010£©¡£大广告¡¢全媒体广告的观念指引着新世纪以来的广告经营£¬信息的爆炸£¬渠道的多元£¬导致的是注意力的稀缺¡£广告理论的重心从如何围绕一个产品来策划一系?#34892;?#20256;¡¢推广活动£¬演变为如何?#26377;?#24687;海洋中?#24310;?#32780;出£¬牢牢抓住消费者日益稀缺的注意力¡£截止2007年9月£¬我国开设广告专业的高校共有322所£¬但“同质化”¡¢“泛专业化”£¬重实践¡¢轻理论的现象日趋明显¡£

                                      第五部分£º重塑期£º在多元中创新£¨2011~2019£©¡£数字潮流与经典理论¡¢“广告之术”与“广告之道”¡¢程序化购买与人性化沟通¡¢概念过剩之余£¬广告的理论空?#32874;?#35937;也日益显著¡£截止2013年8月£¬我国开设广告专业的高校共有412所£¬计算广告¡¢数字营销¡¢大数据应用等专业课程开始进入广告专业范畴£¬广告专业的理论范畴和知识体系正在经历重塑式更新¡£

                                      新世纪以来中国广告业发展脉络为£º

                                      一¡¢规模化£º广告¡¢营销开始成为资本市场的故事素材¡£?#34892;?#20844;司不是拿服务的?#20998;?#35828;话£¬不是拿专业水平说话£¬不是拿生产能力说话£¬而是拿公司的估值?#27492;?#35805;¡£因为估值可以在资本市场立刻变现¡£

                                      二¡¢?#23601;?#21270;£º集团化之?#23601;?#24191;告传播集团的崛起¡£新世纪以来£¬除早期的北广¡¢上广¡¢广东省广三家国企广告公司之外£¬其他力量开始进入广告公司领域£¬并开始的资本化与集团化¡£分众£¨2007年上市£©¡¢昌荣£¨2010年上市£©¡¢蓝标¡¢思美£¨2000£©¡¢华谊嘉信£¨2003£©开始崛起¡£

                                      三¡¢资本化£º资本化之广告传播集团的崛起¡£

                                      四¡¢专业化£º传统广告业面临多重“降维竞争”¡£数据?#22270;际?#26085;益成为广告公司的核心竞争力£¬广告创意的价值¡¢地位¡¢作用¡¢回报被大大的低估¡£好的创意£¬不能获得与之相匹配的价值肯定£¬长此以往£¬很可能会造成广告产业核心业务的畸形发展¡£

                                      业务操作的创新将带来广告价值链的调整£¬广告产业各环节的功能和作用不断变化£¬产业分工进一步趋于精?#31119;?#26032;型广告企业随之出现¡£

                                      新世纪广告的发展£¬出现了传统广告与数字营销的对立态势£¬从学术研究的角?#20219;?#20204;认为£¬对立是表象£¬融合才是未来¡£

                                      广告就是能?#26790;?#20204;客户的产品¡¢服务¡¢观念家喻户晓的任何东西¡£

                                      ¡¡广告买卖网£¬广告资源专业市场£¬媒体价值营销平台£¬广告行业权威门户£¬欢迎投稿和发布资源£¬好资源也怕巷子深¡£

                                      声明£º本站资料来自网上收集£¬其版权归原作者所有£¬供学习交流之用£¬请勿用于商业用途£¡ 如果有任何?#22336;改?#26435;益的地方£¬请联系我们 £¬我们将马上进行整理£¬谢谢£¡ 广告新闻|媒体广告新闻
                                        
                                      ¡¾转发好友¡¿  ¡¾收藏此页¡¿  ¡¾打印¡¿  ¡¾关闭¡¿
                                      贵阳公交候车亭广告
                                      贵阳公交车候车亭广告媒体,贵阳公交候车亭广告投放
                                      上海LED大屏广告
                                      上海LED屏广告招商,上海LED屏广告投放
                                      昆明公交候车亭广告
                                      昆明公交候车亭媒体广告,昆明公交候车亭广告发布
                                      天津地铁广告投放
                                      天津地铁广告投放,天津地铁广告报价
                                      鞍山公交车广告
                                      鞍山公交车广告招商,鞍山公交车广告媒体投放
                                      无锡公交车广告
                                      无锡公交车媒体广告,无锡公交车广告投放

                                      媒体广告快速导航

                                      自动登录 注册 匿名发布
                                      网友评论仅供网友表达个人看法£¬并不表明广告买卖网同意其观点或证实其描述
                                      ?#24471;ö?#26032;闻评论不容许发布违法¡¢反动¡¢违规信息£¬也不容许发布广告资源类等供应信息

                                      客户正在咨询

                                    1. [北京] 客户 010***9669
                                      咨询了媒之易北方地区户外媒体运营商
                                    2. [北京] 客户 010***9669
                                      咨询了北京东方品蝶文化传媒有限公司
                                    3. [潮州] 客户 076***5348
                                      咨询了潮州振展交通投?#35270;?#38480;公司
                                    4. [新号段] 客户 176***2399
                                      咨询了华?#34987;?#22806;媒体运营商
                                    5. [潮州] 客户 076***5348
                                      咨询了潮州振展交通投?#35270;?#38480;公司
                                    6. [新号段] 客户 177***4406
                                      咨询了媒之易北方地区户外媒体运营商
                                    7. [新号段] 客户 177***4406
                                      咨询了广告买卖网咨询通测试商铺
                                    8. [岳阳] 客户 073***3115
                                      咨询了青岛星视文化传媒有限公司
                                    9. [湖南-长沙] 客户 187***2857
                                      咨询了媒之易北方地区户外媒体运营商
                                    10. [山西-太原] 客户 138***0826
                                      咨询了太原广播电视台广告经营管理中心
                                    11. 广告新闻搜索£º
                                      ?#31449;?0万广告主来这里选购广告资源£¡数百万广告产品  将广告买卖网
                                    12. 总机£º010-56292999
                                    13. 传真£º010-67686234
                                    14. 咨询通£º400-005-0111£¨免长途£©
                                    15. E-mail£º[email protected]
                                    16. 企业QQ£º2880090193
                                    17. CEO QQ£º712378999
                                    18. ÉÂÎ÷11Ñ¡5¿ª½±ÊÓƵ