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                                      www.efzc.tw 来源:一红1策划 27373?#32440;?2019年1月17日 10:13 评论:

                                       

                                      广告是一家公司做品牌建设的基础也有可能是其中成功之一

                                      所看见的广告中有类挺奇葩的存在那就是洗脑型广告品?#21697;?#24448;往对他们的态度模棱两可又爱又恨

                                      一方面洗脑广告大多都简单粗暴谈不上太多?#26639;校?/p>

                                      另一方面它又有奇效拉动各类数据上也是简单粗暴以至于一向具有品质感的知乎也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告备受行?#30340;?#20105;议

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      洗脑广告的本质——戈培尔效应

                                      其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪它之所以会有洗脑的效果其实是因为它在不断地简单重复如果在广告词押韵旋律上?#19990;?#19978;口会更加强洗脑的魔性效果

                                      所有的洗脑效果都可以用戈培尔效应来解释戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长一手操办了德国纳粹主义的宣传计划通过大量重复宣传控制媒体等手段贯彻了全国上下的纳粹思想因此戈培尔效应的精辟总结就是谎言重复了一千次就会成为真理

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      洗脑广告是怎么炼成的

                                      戈培尔照片大家不要学他

                                      戈培尔效应实际上心理暗示的不断积累加上单方面信息封锁与夸大造成的从?#25345;?#24847;义上?#27492;?#25152;有的广告都是戈培尔效应的实践

                                      而想要造成洗脑效果关键就是——大量地重?#30784;?/span>

                                      从整体上来看洗脑广告其实经历了三个发展阶段从投放洗脑到内容洗脑到内容+旋律洗脑

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      洗脑广告1.0——投放洗脑

                                      代表案例脑白金蓝翔新东方妇炎洁等

                                      如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质其实我个人认为品质并不差甚至还挺有意思

                                      之所以我们会认为洗脑实际上是因为该广告片的大?#23458;?#25918;造成了极度地审美疲劳

                                      早期的洗脑广告都是如此脑白金新东方烹饪学校蓝翔技校等电视广告都是如此都是通过大量播放达到洗脑效果

                                      洗脑广告是怎么炼成的

                                      二三十多年前的品牌推广其实相对比较容易因为当时媒体渠道并没有太多用户都集中在电视机前因此只需要在电视上狠狠砸上一笔就能迅速成为全国知名品牌

                                      因此铺天盖地的电视广告即是最有效的推广方式也是除广播报纸外的为数不多的全国性推广渠道

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      洗脑广告2.0——内容洗脑

                                      代表案例恒源祥今日头条溜溜梅知乎伤?#40644;?#31561;神曲

                                      由于用户接触到的媒介越来越多越来越碎片化用户的注意力被大量分散掉

                                      戈培尔效应的两大要素就是不断重复和封锁媒体但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了用户能在网络等其他媒体?#25945;?#19978;?#37038;r断一?#30340;时间越来越多

                                      也正是在这?#32622;?#20307;环境下真正的内容粗暴型洗脑广告诞生了既然无法通过投放实现大量重复那么就让广告内容本身大量重复关键词即可而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注

                                      恒源祥的奥运生肖广告自然不用说并?#21019;?#35268;模投放但由于广告内容实在是太单调?#20063;?#26029;在重复“恒源祥羊羊羊”等十二生肖让许多观众在第一次看到广告时认为是电视机坏掉了

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      到后来杨幂主演的溜溜梅广告不断重复“你没事吧”今年世界杯知乎广告不断重复“你知道吗”Boss直聘广告不断嘶吼式叫喊“升职?#26377;?rdquo;马蜂窝广告不断问“为什么先?#19979;?#34562;窝”

                                      ……

                                      洗脑广告是怎么炼成的

                                      这类单调乏味的重复结构成为了洗脑广告2.0的典型特征也正是因此它们都被冠?#28304;?#26292;之名

                                      不止是广告有相当多的“神曲”为了达到洗脑效果除了旋律通俗洗脑外歌词也采用?#33487;?#31181;简单粗暴的重?#30784;?/p>

                                      曾红遍街头的神曲伤?#40644;?#20013;原?#22791;?#27468;词是“伤?#40644;w?#24515;都掏给你”后来制作人老猫拿到手后直?#24433;迅备?#27468;词改为“伤?#40644;w?#30495;的伤?#40644;?rdquo;这被其称之为“强制?#19988;?#27861;”通过不断强化“伤?#40644;?rdquo;这三个词的?#19988;䣬么?#23478;真正记住这三个字

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      另一个火遍AB站的神曲?#23545;?#21335;山歌更用?#28304;?#35809;异的唱法是不断重复“老司机带带我“同样给足了观众?#19988;?#28857;而使这句话也成为了网络流行语

                                      其实这种重复结构在普通广告中也被大量使用比如苹果官网文案就经常使用一些类似于“大了又大比大更大”“轻于时代先于时代”之类的句子读起来也挺有点洗脑的效果

                                      洗脑广告是怎么炼成的

                                      洗脑广告3.0——内容+旋律洗脑

                                      代表案例?#27827;?#20449;二手车鬼畜版弹个车拼多多等

                                      听觉logo和广告歌的使用能够强化品牌?#19988;?#25152;?#25945;?#35273;logo也被称为jingle也就是类似于intel广告后的“当当灯当灯”的简单旋律

                                      其实脑白金广告词配上旋律已经能够说明了旋律洗脑的?#30475;?#25340;多多的广告歌更是证明了简单旋律能让人强制?#19988;?/p>

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      根据我对身边朋友的调查大多数人已经想?#40644;?#26469;世界杯期间知乎和马蜂窝洗脑广告的具体内容了但一说起拼多多的广告歌所有人都能够回想起来具体内容

                                      洗脑广告是怎么炼成的

                                      拼多多广告歌本身改变自一首传唱度较高的歌曲好想你把歌词全部改成“拼多多拼多多我和你拼多多”简单信息重复外还在综艺节?#21487;洗客?#25918;洗脑旋律和文案的双重?#19988;?#35753;受众想忘记也很难

                                      洗脑广告是怎么制作的我们是怎么被广告洗脑的

                                       

                                      这其中?#33041;?#29702;也不复杂韵脚旋律能增强人们的联想?#19988;?#21476;代吟?#38382;司?#26159;通过韵脚节奏旋律等联想?#19988;?#20256;唱数万行的?#38485;?#21490;诗

                                      洗脑广告3.0的主要特色就是一方面聚焦于具体词汇的重复大多数都是在重复产品名另一方面用简单?#19990;?#19978;口的旋律辅助也正是由于这两方面因素这类广告都会有种“鬼畜”感

                                      总结

                                      广告之所以洗脑其本质在于大量重复从早期大?#23458;?#25918;?#26376;?#26029;媒体式的重复到后来关键词内容的重复再后来到搭配简单旋律辅助洗脑?#19988;?#27169;?#22870;?#21270;的背后是传播媒体环境的更迭

                                      不谈调?#26434;?#32654;学一个成功品牌的塑造重复输出信息是必不可少的?#25345;?#24847;义上?#27492;?#27599;一则广告都是戈培尔效应的一?#38382;?#36341;

                                      广告的成功其实也是品牌的成功

                                      广告买卖网广告资源专业市场媒体价值营销?#25945;?#24191;告行业权威门户欢迎投稿和发布资源好资源也怕巷?#30001;?/p>

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